Každý podnikateľ, tvorca alebo influencer neustále hľadá spôsoby, ako získať bezplatnú a masívnu návštevnosť svojej platformy bez neustáleho investovania prostriedkov do platených reklám.
Jednou z najefektívnejších a najrýchlejších ciest, ako získať organický dosah, je vytvorenie virálneho videa. Kreatívne spracovanie záznamu, ktorý si ľudia začnú masovo ukladať alebo zdieľať s vlastnou komunitou však vôbec nie je jednoduché.
Recept na tvorbu virálnych videí má našťastie vo svojich rukách známy slovenský marketér Rastislav Kiavčin, ktorý svoj overený postup aplikoval s ohromným úspechom aj na vlastnom obsahu.
Rastislav Kiavčin: Slovenský marketér, digitálny stratég a konzultant, ktorý sa zameriava predovšetkým na online marketing a budovanie komunít. Pôsobí aj ako lektor online kurzov, často zameraných na Instagram marketing, Social Media a tvorbu úspešného video obsahu. Svoje služby ponúka tvorcom, influencerom, podnikateľom, aj agentúram.
Expert sa rozhodol zdieľať svoj recept s komunitou Digitálci, ktorú dlhodobo vedie. Jeho prístup kombinuje nájdenie relevantnej témy, psychológiu diváckej pozornosti a efektívnu recykláciu obsahu. Tu je podrobný návod, ako vytvoriť virálny hit, ktorý prinesie výsledky.
Ako nájsť virálnu tému
Virálne video musí riešiť skutočný problém alebo túžbu veľkej skupiny ľudí. Pre Rasťa sa kľúčom k úspechu stala téma, ktorá trápi social media manažérov a tvorcov obsahu – ako mať prehľad v dynamickom svete sociálnych médií a pritom šetriť čas. Jeho postup pre hľadanie virálnej témy vyzerá takto nasledovne.
Zamerať sa vraj treba na identifikáciu problému. Namiesto toho, aby marketér učil AI všeobecne, ponúka riešenie reálneho problému: „Každý pondelok automatický AI briefing pre marketéra“. Ide o jasnú a hodnotnú výhodu.
Ďalším dôležitým krokom je nájdenie témy, ktorá ľudí zaujíma. Kedysi bolo potrebné hľadať virálne témy celé týždne analýzou dopytu na Googli, dnes to vraj možno skrátiť.
Kiavčin tvrdí, že jeho AI asistent – Chat DIGI-T 3.0, dokáže takúto tému nájsť do jednej minúty. Základom je stále to, čo veľa ľudí aktívne vyhľadáva.
Sledovať treba kľúčové metriky. Dlhoročnou praxou v publikovaní videí zistil, že kľúčom nie sú len zhliadnutia a lajky. Oveľa väčší význam majú uloženia a zdieľania. Ak si ľudia video uložia, signalizuje to platforme, že ide o vysoko hodnotný a praktický obsah. Zdieľania zase priamo rozširujú dosah videa.
Udržanie pozornosti diváka
Virálne video je zbytočné, ak si ho divák nepozrie do konca. Kiavčinovo video má len 45 sekúnd, no obsahuje až 51 rôznych prvkov na udržanie pozornosti.
Medzi kľúčové techniky, ktoré treba používať patria silný úvod – hook a prísľub odmeny – payoff. Na začiatku videa je nevyhnutné sľúbiť „tajomstvo“ alebo rýchlu, hodnotnú odmenu pre diváka. Napríklad: „Trvalo mi 2 roky, kým som objavil…“ v kombinácii so „za pár sekúnd ťa to naučím“. Tým využívate efekt FOMO – Fear of Missing Out a túžbu po rýchlom výsledku.
Ďalšou dôležitou súčasťou videa by mal byť Pattern-interrupt – dynamické prerušenie toku videa, ktoré by malo nastať približne každé 2 až 3 sekundy.
Patrí sem napríklad zoom kamery, pohyb k počítaču, rozdelenie obrazovky na dve polovice, písanie na klávesnici mobilu, alebo iné vizuálne prestrihy. Cieľom je, aby sa vizuálne stále „niečo dialo“, no bez toho, aby to bolo rušivé.
Kradni ako umelec
Tvorba skvelého nápadu často nevzniká od nuly. Marketingový špecialista pri tvorbe svojho virálneho videa skopíroval formu z inšpirácie, ktorú mal „v šuplíku“.
Video, z ktorého čerpal, nemalo u pôvodného tvorcu taký úspech aj keď bolo umiestnené na anglicky hovoriacom svetovom trhu.
Prečo sa Kiavčinovi podarilo uspieť na malom Slovensku lepšie? Dbal na jeho špecifickosť. Pôvodné video bolo cielené príliš všeobecne. Kiavčin ho doplnil o spomínanú virálnu tému pre social media manažérov.
Okrem toho priniesol konkrétnu hodnotu. Je ňou napríklad prompt na konci videa.
Navyše do videa pridal 51 prvkov na udržanie pozornosti a použil metódu, ktorú už používal, čím ukázal, že k danej téme „mal čo povedať“ zo svojej vlastnej skúsenosti.
Podľa princípu z knihy Kradni ako umelec, skvelé nápady vznikajú kombináciou dvoch až troch vecí, ku ktorým pridáte niečo vlastné, čo ich posunie na vyššiu úroveň.
Kradni ako umelec: Bohato ilustrovaná, inteligentná a vtipná kniha o tvorení, novátorstve a plagiátorstve v digitálnej dobe. Autor knihy Austin Kleon dospieva k záveru, že absolútna pôvodnosť je nedosiahnuteľný cieľ. Tvorba podľa neho je a vždy bude krádež. Umelec je totiž zberateľ. Každá tvorba je preto produktom skúsenosti. Kniha ukazuje, ako kradnúť so cťou.
Maximum z virálu?
Podľa Kiavčina virál nekončí publikovaním. Ak máte v rukách dobrý nápad, je potrebné ho recyklovať a prepojiť s inými témami. Marketér odporúča vytvoriť mini-plán recyklácie, aby z jedného videa vzniklo viac virálnych kúskov, a to do 20 minút práce navyše.
Uvádza aj príklad recyklácie. Vziať treba jadro nápadu a premeniť ho na inú, rovnako hodnotnú tému. Napríklad z automatizácie briefingu pre marketérov možno vytvoriť tému „AI mi každé ráno pripraví odpovede na 100 mailov“.
Vytvorenie nového krátkeho reels videa s rovnakou mechanikou, pomôže publiku nastaviť robota na čítanie e-mailov a predprípravu odpovedí. To považuje za ďalší silný share & save magnet.
Jadro nápadu a celú case study možno zároveň premeniť aj na newsletter, teda celý článok. Zmenšená verzia sa uverejňuje na LinkedIn alebo Facebooku.
Týmto spôsobom vie tvorca neustále využívať silu virálneho nápadu a poskytuje publiku hodnotu. To je zároveň najlepšia cesta, ako odprezentovať vlastné know-how a seba ako experta. Viac o tom, ako nerobiť social media stratégiu a ako ju nahradiť virálnou stratégiou krok po kroku, Rastislav Kiavčin podrobne rozoberá na svojich online workshopoch, kde je na detailné postupy oveľa viac priestoru.
